御崎椰香奶酥酱产品包装设计

用消费场景给予目标客户购买理由

 一款产品如果能够老少皆宜、不分地域面向所有人群销售固然很好，但泛泛而谈却无法锁定到你的目标客户身上，给人事不关己的错觉，这就有可能错过了针对这个类别产品随机购买的客户。酱料的产品介绍通常比较难写，尤其本次要做的椰香奶酥酱，既可以抹面包，也可以抹饼干，还可以作为烹饪的调味品。通过产品名称我们可以明确获得这款酱料的口味是什么，但是在货架上看到“椰香奶酥酱”这几个字，恐怕多数人对于食用方法还不能马上对号入座。甚至我们都熟知的老干妈，你也很难说你购买老干妈就是为了某一个特定食材而购买，A可能会说吃凉拌面用；B可能要说拌凉菜用；C可能又说：不知道，想吃辣的就用。本次包装设计的重要目的就是要让产品跟用户产生更直接的关联，我们将消费场景——面包，放在了包装的显著位置，让你一看就知道这个酱料是抹面包用的，这样便让购买酱料（相对低频的消费行为）与购买面包（相对高频的消费行为）关联起来，通过早餐吃面包的人群，建立自己的目标客户。当然，酱料并不规定要必须抹面包食用，我们只是通过这个方式来建立产品与用户之间的关联。产品定位不怕小，精准的定位能让你获得一小部分市场，这一小部分市场才有可能让你拥有更大的市场。现产品已上市，祝产品大卖！

龙眼山天然涌泉矿泉水包装设计

包装上最显著的信息应该是你的竞争优势

 龙眼山过去使用的包装上最显著的信息是龙眼山的品牌logo，这是矿泉水很常见的设计策略。虽然常见，但并不是适用所有的产品。对于品牌号召力相对较弱，水源知名度不高，广告投放也不能与头部品牌抗衡的客观条件下，单独传播品牌在实战中的效果并不理想。龙眼山是天然涌泉，而不是净化水，所以在这个价格区间具有品类优势，将这个品类放大，并配合知识产权方面的投入即达到传播的目的也达到了对自身的保护。设计上绘制简单的水滴符号作为产品的图形要素，整体以文字表达为主，图形表达为辅，理由是因为文字表达直接且准确，不会产生歧义。通过不断的市场沉淀和营销动作最终想要达到的理想状态就是让消费者将“龙眼山”“天然涌泉”“水滴符号”（或者说产品外观的整体印象）这三个元素植入内心，从随机购买变为指名购买。 现产品已上市，预祝产品大卖！

抑幽菌/肠动力/助眠菌益生菌产品包装设计

功能性益生菌产品，给胃多一些关爱

 益生菌的市场竞争也终于进入了内卷的状态。早在2020年，全球益生菌市场规模就已经超过了300亿美元。根据互联网公布的数据获知，年增长率超过了7%，在国内也就有众多大厂投入了很多资源来抢占市场份额。之所以说是内卷状态的原因有二：一是产品竞争除了功效、核心技术和数据指标之外，产品外观也是厂商们高度关注的要素。这种市场竞争的态势之下，厂商们仍愿意投入更多资源在产品外观上做文章，以便让产品有立足之地。抑幽菌、肠动力、助眠菌三品牌均为同一家公司的产品，为了视觉的统一，让产品更有整体感，三款产品仅在颜色和文字及图形有所区别，产品结构完全一致。三款产品分别对应了三种菌群的功能性，即抑制并消杀幽门螺旋杆菌，恢复胃肠道菌群健康，改善睡眠质量。产品外观的设计主要考虑到三点因素：1产品识别性：蘑菇形状的容器让消费者更容易识别，更容易记忆，并带有一点趣味性；2产品持续传播：抽屉形式的外盒可以被消费者留存作为收纳盒继续使用。为方便不同用户存放大小不同的杂物，内部的隔断可以拆除。满足收纳不同物品的需求。3与售价相匹配的价值感受：好马配好鞍，这一点无须过多阐述。 祝产品大卖！

毒柚设计被抄袭和盗用次数最多的案例-原蜜蜂蜜包装设计

有些同行不值得尊重

 《原蜜》这个作品是毒柚设计在2017年完成的蜂蜜包装设计作品，在现在看来，客观来讲并不是非常优秀。只能说是在当时的能力之下，即尽力了也做的很用心。尽管如此，没有想到的是这是毒柚设计经营这么多年来，作品被盗用和抄袭最多的一个。发现之初还是亲历亲为去处理这些侵权事件，后来因为工作原因确实是没有精力来处理，被逼无奈委托了专业的律师团队来处理这些侵权事件。目前正在诉讼阶段的案件也都是跟《原蜜》有关。这我就不禁反问自己：为什么总被抄和盗用？为什么原蜜是出现频次最高的？经过后来总结，有如下几个原因：1作品发布没有加水印，盗图成本很低。这样对于很多热衷于搬运的“设计公司”来讲太友好了，只要加了水印，盗图还需要去水印，这么一个简单的门槛就会大幅度的削减被盗图的概率。尽管加水印会影响视觉效果，但是后来我还是坚持了所有案例发布都要加水印。2主画面的图片高清大图直接发布，抠图难度基本为0。抠下来换个名直接就用，方便的不要不要的。所以除了重要画面不要上太高清的正面大图之外，加水印也是很好的解决办法。3蜂蜜本身就是高频更新迭代包装的产品品类，关注程度高，并且客户对于设计上的预算不多，所以客户天然就更倾向于用更“简单”的办法解决问题。4打铁还需自身硬，毒柚本身的知名度不够，所以抄袭和盗用毒柚的作品后果并不严重。包装设计的公司我非常欣赏的你好大海和潘虎包装设计实验室，我还真没看见过哪个公司敢盗用他们的案例据为己有。所以，就那句话，打铁还需自身硬。 不管怎么样，抄袭和盗用都是我们作为设计从业者应该抵制的事情。我也始终在通过合理合法的手段维护自身的合法权益。在这里我也把我仅有的一些浅薄经验分享给朋友们，希望你们能最大程度的避免被抄袭和被盗用。首先，作品发布必须加水印。其次，作者本人和甲方，都要相应做好知识产权保护。（目前司法实践中，知识产权的保护是维权的根基，不做保护基本上一切免谈，所以知识产权保护的投入还是必不可少的。）第三，相信法律，用合理合法手段维权。靠舆论，靠流量，靠卖惨，最终的维权结果都并不理想。必要的时候，委托靠谱的律师团队，专业人解决专业事。 愿我国的设计越来越好，愿设计行业越来越好！  毒柚设计2022.8.5  

山西空界酒业清香型白酒包装设计-闪悦清香20-毒柚包装设计

山西清香型白酒

 山西杏花村白酒纯净，清香。是我国清香型白酒的典型代表。空界酒业推出的"闪悦"清香20白酒定位为商务宴请用的白酒，以既定的销售渠道销售。产品的目标客户和潜在客户均对杏花村的白酒有一定的了解，所以在对产品的包装设计上，在体现出杏花村的相关特征的前提之下，尽量做简约化的设计，避免过度花哨和浮夸的视觉感受。瓶体的深绿色哑光玻璃与外盒的深绿色相呼应；瓶体的古铜金颜色与外盒的烫金呼应达到内外步调一致。

氢子猫儿童漱口水包装设计-长春毒柚包装设计公司

插画/文字，各司其职，新一代漱口水

 给小朋友的产品做包装，运用插画是常见的设计手法。插画在包装中的使用并不是为了画而画，而是有明确的商业目的： 品牌名为“氢子猫”，为了更好地与品牌名相辅相成的发挥作用，包装上适合出现一只猫来加强品牌能给人留下的印象。 产品的使用者是小朋友，用插画形式拉近与小朋友的距离，避免儿童出现对漱口水的恐惧感和抗拒感。 插画作为主体，纯色背景在货架上陈列具备陈列优势，更容易被注意到。 显然包装单纯依靠插画就想助推销售是不够的。产品的使用者虽然是小朋友，但是掏钱购买的是孩子家长，家长为了孩子的健康，很难单纯通过一个好看的插画就做出购买决策。所以在包装上需要将产品的竞争优势讲清楚，让目标客户获得精准的信息以便促成购买。“新一代”的阐述不是自我标榜，这确实是一款革新型的漱口水产品，技术层面的分析，产品方会在产品包装之外的其他媒介阐述和传播，所以在把包装上并没有过多解读。该漱口水不怕吞咽，温和不刺激，早晚配方不同，都是针对用户痛点而制定。

谷饲鲜牛肉包装设计，食品包装设计，长春包装设计公司

谷饲鲜牛肉，慢养三年更健康。

 做一款产品挖掘卖点的难度并不大，每一款产品都有办法挖掘到自身的优势。难点在于如何在信息中有所取舍，如何确定核心卖点，让卖点与用户价值建立关联。我们对谷饲牛肉进行分析之后确定了如下的取舍：核心：慢养三年更健康次主要信息：不注水/不用抗生素慢养三年是一个显著且容易被理解的竞争优势，因为有溯源技术可以将这一卖点进行验证。这种既容易被理解，又有信任背书的卖点，适合作为核心卖点； 注水和滥用抗生素的现象普遍，顾客理解难度也很低，标注不注水不滥用抗生素也是有效卖点，但力量上不如“慢养三年”强劲，所以此信息作为此主要信息。 被排除信息：谷饲喂养，产品品名已经可以体现这一信息，所以不需要重复表达。美味/高颜值/便捷/健康，概念较为模糊，力量不足，也没有必要罗列过多信息干扰核心卖点的呈现，故全部排除。  设计策略：1用文字直观表达产品卖点。2突出“慢养三年更健康”，配合相应的知识产权保护，形成商业壁垒，强调竞争优势。3在陈列销售场景下，用最简单的语言，让消费者读懂这款产品的购买理由。

卓玛泉西藏天然冰川水-矿泉水包装设计-饮用水包装设计

中国好水在西藏，西藏好水卓玛泉

 作为在西藏地区已经小有名气的卓玛泉，品牌的资产积累比较深厚，不论是产品的能见度还是产品的销量都得到了很好的成绩。在过去产品包装上，体现了比较多的销售渠道的信息，这次产品的包装升级就是要去掉销售渠道的标签，制定一个卓玛泉品牌化的视觉解决方案。卓玛泉西藏天然冰川水的销售区域为西藏地区。视觉感受上有两种不同的选择，一是用西藏本土的元素；二是用西藏地区之外的流行元素。我们在经过分析之后选择了前者。设计策略采取用文字表达产品卖点，目的在于要用最简单的文字语言让消费者读懂产品的购买理由；同时放大“西藏天然冰川水”字样，明确产品品类，分清赛道。在西藏元素的取舍上，图中已有阐述，这里不再赘述。 现产品已上市，祝产品大卖！ 

林溪谷土鸡蛋包装设计-农产品包装设计案例-毒柚包装设计公司

五谷喂养，现捡现卖

林溪谷土鸡蛋在经营一段时间之后，发现了产品包装在竞争力上的弱点主要有两个：一是视觉上没有差异化，在同质产品中不容易被注意到；二是产品包装不具备销售力。产品好，要说出来。这是包装设计和产品方的基本共识。产品包装是产品与目标客户沟通的媒介，包装本身就是一种广告。广告传播的内容要做到信息准确，浅显易懂，关联需求这三点。林溪谷土鸡蛋的包装逻辑是这样：绘制的插画与文字分别发挥不同的作用。画面负责包装视觉上的感性感受，用精细的插画体现产品的品质感，用尽量少的颜色避免看起来过于花哨，这样更贴近土鸡蛋的朴素健康的感觉。文字负责解释画面内容和表达产品卖点，让卖点不需要被猜测和揣摩，一读就懂，提高传播效率。五谷喂养是高品质鸡蛋的重要指标，现捡现卖可以保证鸡蛋的新鲜程度。配合与顺丰快递的合作，能让新鲜的土鸡蛋更快的交付到用户手中。让用户有更好的产品体验。 

美宫计本色竹纤维卫生巾包装设计-卫生巾包装设计/毒柚包装设计公司

美宫计，本色竹纤维引领者

 女性卫生用品的包装设计，我们将产品的特征和购买理由用文字传递给消费者信息。这样做的原因有两个：一是文字信息的效率高，不易产生歧义，能确保消费者获取的信息与我们规划要传递的信息一致；二是卫生用品的消费者在选购的过程中，与购买零食相比，理性程度会更高。如果没有在包装上说清楚购买理由，包装的销售力就会打折扣。 在画面布局上，除文字阐述之外，画面本来规划是只有竹子的元素，用来具象表达“竹纤维”的概念，从而强化新品类的优势。但过于精简的画面导致产品视觉上医疗属性过强。为了让日用品用户不产生医疗用品的心理压力和心理暗示，引入熊猫的形象，让产品有了轻松的情绪。让用户知道，虽然是“医用级”的高标准卫生用品，但带给你的是轻松惬意的用户体验。

ROYAL DUTCH啤酒包装设计，易拉罐包装设计，长春毒柚包装设计

营造氛围是啤酒包装常用的设计策略

 啤酒常用的包装设计策略是营造氛围。要知道，喝酒是个感性的事情，所以购买啤酒的行为通常也是感性行为，营造氛围往往比教导式的促销方法更能触动喝酒人的神经。

虾田稻米大米包装设计，毒柚包装设计公司

用文字作为包装的侧重点

谷元良人的大米要给目标客户传递的信息中，着重要给予产品朴实的视觉感受，和安心的食用体验。这是由于产品本身所具备的两大特点：古法农耕和可视溯源。在线下销售的产品已经使用了绘制画面的方式来给予朴素的视觉感受，线上渠道的产品包装我们调整了设计策略，从画面为侧重点转变为文字为侧重点。视觉上大胆的突破了大米这一产品类别的边界，不局限于大米的那几种固定的包装形式和视觉感受。选择这样的策略的理由主要有两点：首先是线上销售与线下的显著区别是，线上销售主要以搜索为主，陈列销售的情况比较少见，正因是搜索，目标客户在得到的结果中，一定是清晰的知道是大米这个品类，不需要再经过观察，阅读，分析甚至猜测，基于上述，才敢于采取这种差异化比较显著的设计策略；其次，在中心区域，放大了产品的品牌名称和产品品名。虾田稻米所反映出来的生态农业相比其他的数据或专业术语要显得更为直观，容易理解。提高与目标客户沟通的效率。

谷元良人大米包装设计，包装有毒柚，产品好销售！

包装设计要的是沟通，而不是单纯的表达。

谷元良人的大米要给目标客户传递的信息中，着重要给予产品朴实的视觉感受，和安心的食用体验。这是由于产品本身所具备的两大特点：古法农耕和可视溯源。对于产品的包装设计，要解决的核心问题其实从来就不是包装需要一个什么风格，而是基于产品本身，用包装设计来让产品和目标客户产生沟通，让目标客户读得懂你要表达的内容。换句话说，包装设计要的是沟通，而不是单纯的表达。在着手此产品的包装设计过程中，经过分析综合信息之后，在设计策略上就已经确定采用纯色背景和手绘画面。手绘的内容表达的就是朴实的视觉感受，和古法农耕的具体内容。画面内容已经足够丰富，所以用纯色背景可以做到既不扰乱视线，又在商品陈列上形成陈列优势。 刚才我们说过，包装设计要沟通。作为一个产品的包装，上述内容明显是不够的，尽管是具象的画面，但在表达上仍然是一个模糊的内容或者说模糊的概念。于是在包装正面用文字的方式陈述产品卖点，至此，完整的产品包装信息完成。

农产品系列产品包装设计-毒柚包装设计，长春包装设计公司

统一性与差异化并存的设计策略

我们在为黑农瑞选进行全系列产品的包装设计时，结合其销售渠道和销售策略，制定了两个必须要达到的目标：1创建在全系产品贯穿的品牌符号，让全系产品家族化；2统一和差异化并存，包装既不能千篇一律也不能形态各异。介于农产品本身并不是高附加值的产品，在着手进行设计之前，必须要为产品考虑好落地成本，使得方案能够达到既定的设计策略，又在合理的落地成本范围之内。最终我们在众多解决方案中选择了如下办法来解决上述问题：运用不同的颜色，配合相应的底纹，让不同的品类区分开来，方便物流部门的分拣，产品的分别陈列，运输等工作，提高工作效率；另附加倾斜的标签作为品牌符号，贯穿系列产品包装的始终，让产品的统一和差异化并存。

蒜了吧×毒柚设计/蒜辫固体饮料包装设计

蒜了吧，喝杯饮料压压惊！

创作灵感来源于几年前，两位知名人士对于大蒜与咖啡的讨论，设计师又赋予其多层含义，比如近期一档家庭综艺真人秀，一位速来不食用蒜的人，被要求大蒜蘸面包，想来女人何苦为难女人，自己又何苦为难自己的思考！创意从3方面矛盾点出发：花茶篇：不必减肥，不必修图，不必那么在意别人的目光，算（蒜）了吧，就这样，挺好！职场篇：早起开会，文件丢失，周末加班…算了吧，喝杯咖啡压压惊家庭篇：余额不足，英年脱发，压力山大，生活固然很抓马，算了吧，喝杯果汁解解压！包装结构上，提起拎手会呈现出大蒜辫子（蒜编在一起方便保存）的形态，每个蒜瓣都是一包独立饮品，可取下，挂在杯内，冲泡饮用。

吉林好礼×毒柚设计/物华天宝，美丽吉林，东北文创设计

把吉林好礼带回家

相比于东北工业基地的没落，地处东北平原的吉林省自然风光仍然在散发着强大的魅力，素有白山松水别称的吉林省，每年吸引数以万计游客感受吉林省的自然风光，在长白山景区欣赏复杂的地质结构，原始森林，天池；在冬季欣赏吉林雾凇的婀娜多姿；在向海欣赏湿地沼泽中栖息的珍稀鸟类；在松花江畔感受流域面积超过1000平方公里的壮阔。良好的自然条件，也造就了高品质的产品，毒柚设计想要通过文创设计，让吉林的好产品走出吉林，面向全国乃至国外，把好产品带回家，把吉林好礼带回家。

清润特饮凉茶包装设计-长春毒柚包装设计

包装设计的重点，是要让包装与目标客户形成沟通

 百利乐是广西区域内小有名气的饮料生产厂家，并且是国家级展会——中国东盟博览会连续两届的指定饮品。在与毒柚的合作之初，品牌名称还是百利乐，在包装上最显著的位置也是摆放了百利乐的品牌logo。这就导致了一个严重问题：因为品牌力的积累还不够，所以在包装上并没有为帮助销售的作用上起到显著的促进作用。产品的包装不能帮你卖货，这是严重的资源浪费。 会同广西百利乐对品牌进行梳理，对产品做出如下调整和规划：由于营销端的种种原因，将品牌名变更为“果立乐”，为品牌重新树立品牌形象；产品品名定为“清润特饮”，以产品的感受来将目标客户带入消费场景；用“东盟博览会指定饮品”，作为产品品质背书；用简洁、扁平化的设计，在单瓶陈列销售的渠道中，提高产品的能见度。 毒柚的包装设计一如既往的坚持了一个基本的方针，就是把包装设计的重点放在与目标客户的沟通。结合清润特饮的销售渠道。我们用如下的视觉解决方案，来帮助清润特饮在货架上提供更强的竞争力。

新少儿教育机构vi设计-长春毒柚设计

将尽可能多的动作，变成营销动作

 互联网的发展、并被普及的时代背景下，过去时代的“权威”电视广告、刊物广告、音频广告已经不再是企业主的唯一选择。去中心化的互联网环境与过去陈旧的环境相比，给商业带来了两个重要的变化：1企业主对于电视广告等传统广告形式依赖程度和投放积极性大幅度降低；2企业（或品牌）自身所传播的信息，不论是传播效率，或是传播成本，还是传播精准度都引起企业主前所未有的重视程度。 一个品牌的VI设计，与产品的包装设计尽管在思维和方法存在不同，但“货架思维”的思维方式却可以贯穿VI设计和包装设计工作的始终。你与目标客户产生关联的任何场景，都是你的货架。你在货架上的竞争优势越明显，生意就越好做。作为新加坡少儿教育机构，专注于为少儿提供以网路媒体为主要传播方式包含娱乐性、教育性以及自主创造性的节目。在新少儿进行经营活动或营销活动的过程中，由于新加坡的地域特征和流动人口数量巨大的两个特征，如果不将品牌的一切行动当做一个广而告之的行为来对待，那是将资源的浪费。为此通过纯色背景+简单图形的视觉符号，让其所有活动，都变成营销活动。通过具体的，易懂的传播，不断提升品牌在细分市场内的知名度和美誉度。

黑农瑞选农产品VI设计，农产品包装设计

系统的品牌设计让受众群体获得恒定的品牌感

 黑农瑞选作为黑龙江宝泉岭农垦区最大的农产品生产及销售的品牌，在区位优势和自建销售渠道等等的多重因素背景之下，已经在市场上取得了阶段性的胜利。阶段性胜利主要体现以下两点：一是已经具备了稳步上升的产品销量和稳定的销售渠道；二是已经形成了品牌意识，摆脱了“杂牌”的品牌形象和毫无章法的营销动作。农产品通常被消费者首先能够感知到的优势就是产品的区位优势，可农产品的区位优势使众多品牌误以为只要有好产品，生意就能做的好，可残酷的现实情况是，一系列的营销行为过后仅仅是表面流量增长；电商或线下销售渠道的入驻门槛使得渠道不能恒定；市场的监管对于品牌所做的传播是否属实的核查愈发严格等等因素导致最终能够在市场上站稳脚跟的品牌寥寥无几。黑农瑞选在取得阶段性成果之后，没有安于现状，而是准备通过系统的品牌设计进一步扩大竞争优势和品牌美誉度。本次案例展示侧重于该品牌的VI设计部分，通过视觉识别系统，让品牌富有独特的个性，从而在除了产品销售之外，能够让品牌的所有营销行为中，都向目标客户输出一个稳定的视觉感受，让更多的潜在客户能够在持续的营销行为中，对黑农瑞选越来越熟悉。当然，也会使黑农瑞选的全部产品线的全部产品包装设计能形成统一的品牌感。黑农瑞选的产品包装设计，我们会在下一篇案例发布中展示，敬请您的期待。

PTK 澳大利亚O2O服务业VIS设计

WHO AM I?我用“脾气”告诉你

 符号，自从应用到商业中以来，被识别、被记忆、被传播这三个目标就始终占有最重要的地位。由于这三个目标作为驱动力，使得一个品牌的符号系统，需要具备：独特性（可被识别）；主体明确（容易被记忆）；可描述（方便传播）。就像是一个品牌并非是一个logo设计这么简单而是一个符号系统一样，品牌符号的特征不只这三项，只是这三项在营销过程中显得尤为重要。一个立体的、完整的品牌视觉系统，是以logo作为基础，做好品牌的外延（即VIS设计），去用视觉传播形成一个品牌的整体调性，可以概括为：一个品牌的脾气。为何要让品牌形成脾气？因为在不同的国家或者地区，你所传播的内容是否在法律允许的范围之内，这是一个品牌在传播过程中的红线，当你不能说、或者不方便说，那么就让这种“脾气”让人感受得到，在合理的范围之内展开传播，让生意做的更好。