姑香鱼子酱包装设计、蛋黄酱包装设计

包装设计的目标是帮你卖货，并提高品牌价值

 基于货架思维为导向的设计公司，毒柚设计在针对任何产品进行设计的过程中都会以让产品在货架上更有竞争力为目标。让产品更好卖货是设计公司对甲方产生的最重要的价值。产品包装是在不断演变的一个客观物体，从历史进程中来看最初的产品包装的作用是在于能够讲产品包裹，方便收集、搬运、陈列、计数等等基础性的物理作用。这些简单的功能属性当然在现在仍然在发挥着作用，但这就够了吗？我认为这当然是不够的，产品包装还应该具备让产品更好卖的功能，这样才能在货架上更好的生存下去。（对于“货架”由于篇幅原因不想在此过多阐述，会在毒柚设计官网的“观点”板块在近期更新一篇文章来谈一谈我们对货架的看法。）姑香是已经经营了20多年的成熟品牌，销售渠道传统，并且稳定。传统销售渠道明显是货架上的战争。由于每个品牌的体量不同，在销售端的促销手段会有巨大差异。除此之外不变的是，传统销售渠道的产品，都需要陈列。即便最大的品牌，投入最多资源的产品也不可能在任何渠道都配备销售人员或者促销的物料，这时包装本身的卖货能力就显得尤为重要。 这次我们为姑香做和味鱼子酱、海鸭蛋黄酱产品包装设计集中解决了在销售渠道中的两个问题:一是形成陈列优势二是突出产品卖点促进成交陈列优势的塑造就像是包装的物理功能一样利用简单模式的思维方式，将曲面的货物陈列，变成平面陈列，同等数量产品，面积更大，由于色系统一，两种产品在货架上会形成“一面墙”，就此形成了陈列优势；被消费者注意到之后，也不是包装设计的终极目标，包装设计的目标是帮助卖货。包装有显著的产品属性，鱼尾巴，和鸭蛋。在远距离就能识别这两个视觉特征，这就可以让感兴趣的人知道:哦，这是跟鱼有关的产品，这是跟蛋有关的产品。与此同时，也可以快速的屏蔽掉完全不会购买这两种产品的消费者。在包装上图形之外，也有文字描述产品，直接表达产品购买理由以获得更高的成交率。现产品已经上市，祝产品大卖！

碱原圣地玉米包装设计，店面空间设计

货架思维，让产品帮你卖货

 碱原圣地的商业逻辑和品牌设计的主体思路我们已在上次发布vi设计的时候阐述过，有兴趣的朋友们可以由此链接进入碱原圣地的vi设计案例：http://www.duyousheji.com/project/post/959322/玉米与大米一样，都是我国非常重要的粮食作物，东北，不仅是我国优质大米的重要产区，玉米的播种面积也非常巨大，东北地区的玉米产量已经占到了全国产量的35%左右。主要产区+普遍的认知，东北玉米也同样不需要频繁、深入的教导市场，因此我们在玉米的包装设计上，同样是不需要做过多的产品解读，正像上篇文中说到一样，碱原圣地是靠多个维度配合产品的销售。这次设计中，我们集中解决的问题是，如何让人一次性进店，尽可能多的购买。如图中所示，玉米的销售现状，除了视觉层面存在的问题之外，销售的数量也因为单独包装而变得非常随机，碱原圣地的货架思维是：虽然玉米是单独包装，但是在货架上呈现的是四穗一盒。这样在心理上暗示消费者，玉米是以四穗为单位的购买，就既兼顾了货架上的美观程度，又形成购买欲望的刺激。在挖掘差异化卖点的同时，提高销量。产品已上市，祝产品大卖！ 品牌设计师：郭郭，郭思言空间设计师：王胜敌

碱原圣地大米品牌设计产品包装设计

来自东北的碱地大米

 大米是我国消费者熟知的产品品类，地理条件的原因，中国东北的大米在全国消费者心中都有普遍的认知，就是东北大米好。“好”是一个相对概念，也是一个抽象概念，所以“好”是一种描述，却不是一个有效卖点。东北大米与南方大米相比之下，在参数指标上有着巨大的差异，通过科学的方法检测能够对比出营养含量，成分构成之间的不同。在品牌设计过程中，如果按照这个思路进行表达的话，对于购买的刺激力度不够，因此作为品牌的“翻译官”，将产品的卖点翻译成目标客户可以听得懂的话，能够直观感受的要素以刺激购买欲望。成分构成的不同除了在检测报告上有所体现之外，在食用的感受上也有非常显著的差异，口感、弹性、色泽、香气都是可以排除掉书面上的数据指标而直观感受得到，因此在产品力足够有说服力的情况下，品牌的vi部分和产品包装部分都采用的非常简洁的表达。主要的视觉着眼点仅表述了碱地鲜米。销售渠道为专卖店，所以我们就更加敢于采取简洁的表达方式。通过品牌、产品、包装、门店、销售人员多个维度配合产品的销售。产品已经上市，祝产品大卖！

椰树椰汁，我想让你换包装

我真的是从小喝到大

 应了椰树出面解释的那句广告语，椰树椰汁确实是我从小喝到大的饮料，大概从记事儿开始，每年过年都会有这个饮料。作为谁见谁怼的畅销品牌，怼的一直都是椰汁的产品包装是属于包装设计的泥石流，但产品力本身并没有什么问题，我个人确实非常喜欢喝，刚好，我还从事设计行业，就算是作为忠实顾客对此产品的回馈吧。椰树椰汁，我想让你换包装！

女王粧匣品牌设计

显著的视觉符号形成陈列优势

 跨境进口商品的市场需求的规模每年都在大幅度的增长，在市场发展的过程中，跨境商品的线上销售已经逐渐成熟，竞争异常激烈。从以往的电商经营中，还有对政策的解读，已经无需论证跨境进口商品，是否有需求、是否还会增长。女王粧匣已经做了超过5年跨境电商，实践中发现了实体跨境零售这一蓝海，可以避免微商或代沟等等的渠道，订货周期不稳定等一系列弱点。因为是实体销售的渠道，女王粧匣对设计抛出一个要求：既要有显著的识别性，形成陈列优势；又要体现产品品类，让目标客户能够迅速识别。除此之外，在品牌形象上需要体现“原装正品，严选优鲜”的销售主张，依据综上的梳理，女王粧匣在VIS上体现权威，值得信赖的品牌调性。柜体上，用显著的视觉符号形成陈列优势。 

米饭炖鱼大米礼盒品牌设计

专业设计公司，是你的品牌翻译官

 品牌名称：米饭炖鱼产品分类：大米礼盒品牌口号：只送给我生命中最重要的人产品卖点：源自良田，盐碱地种植，弱碱性，营养成分高；安全种植，人工除草，无农药；新鲜入口，恒温8度冷链运输，鲜米供上餐桌。 米饭炖鱼作为初创品牌，在委托毒柚设计进行vi设计和包装设计时给予了充分的发挥空间和信任。作为吉林省品牌，由于地处东北平原，气候土壤等等的自然条件优越，大米有先天的优势。再加以上述的产品卖点，在全国的市场竞争中有显著优势。那么随之而来出现一个问题摆在面前：我们应该如何将我的产品好，这样的信息传递给目标客户？什么是好米？在专业层面有许多指标来衡量，例如看硬度，看腹白，看爆腰，看陈新，看标签等等。我们拿其中一个指标来举例：腹白，大米腹部常有一个不透明的白斑，白斑在大米粒中心部分被称为“心白”，在外腹被称为“外白”。腹白部分米质蛋白质含量较低，含淀粉较多。一般含水分过高、收后未经后熟和不够成熟的稻谷，腹白较大。我们是否要将这样的专业性知识去传递给所有的受众？答案是否定的，因为我们不能要求我们的消费者都是这一个领域的专家。因此，专业设计公司在操作项目的时候是一个翻译官，讲客户想要表达的理性内容，翻译成目标客户能够听懂的“语言”，引发传播，并刺激购买。具体设计思路请观看图片展示中的阐述。 

铁牛训练器包装设计

用易记画面，降低受众的记忆难度

 成人用品始终处于营销端的一个边缘地带，由于特殊的属性导致多数人一直在回避。这个特殊的品类也始终是以“边缘”的方式在发展，存在着诸多问题。首先，行业的不正规发展，让品类没有一个明确的货架，也没有完善的监管体系，与消费者建立信任的成本很高。第二，品牌杂乱，无数品牌充斥在市场中，跟风的习惯导致市场千篇一律，难以在客户心智中留下印象。第三，夸大宣传使消费者更加难以产生信任，导致品类出现了“行业饱和” 的说法。铁牛品牌在已经获取了稳定的客户流量之后，在保持持续盈利的基础之上，要解决上述存在的三个问题。对“铁牛”这一品牌的持续投入，已经获得了显著的效果，严格区隔了充斥在市场中的假冒伪劣产品；产品包装设计着重凸显易记性，降低目标客户的记忆成本，提高转化率；用良好的售后服务和科学的方法，帮助客户，通过真实的效果来建立信任，提高客户黏性；

盒子先生乐队vi设计

愿盒子先生为世界留下一些好音乐

盒子先生是一支节奏摇滚乐队，乐队成员均非音乐相关的从业者，基于对音乐的热爱，和相似的音乐主张走到一起。用音乐给自己带来更多快乐和挑战，同时用音乐传播积极向上的人生观和价值观。音乐领域对设计存在刚需，以谭维维为代表的一些音乐人（或组合），已经推出了自己的视觉识别系统，想必在发布识别系统的那些天，关注谭维维可不仅仅是她的粉丝，还囊括了众多设计从业者和更多的吃瓜群众们。盒子先生基于对音乐和设计的理解，为自己打造了一套视觉识别系统，在视觉体系中，与商业设计有所不同。乐队的vi会更倾向于表达乐队主张，不必完全遵循严谨的商业逻辑。既然乐队是一种情怀，那么让视觉也成为情怀。 愿盒子先生为世界留下一些好音乐。 设计总监：郭郭执行设计：郭郭、思言特别鸣谢：李适文

梵滋精油包装设计

考虑消费者隐私，“隐藏”产品卖点

 现如今社会压力，身体健康等原因，早泄等一些男性难以启齿的问题越来越多，而且呈现年轻化的趋势发展，目前市场上一般的解决方案是开一堆药让病患回家吃，这种方式很难解决用户的问题，因为早泄本身不属于病，有些男科医院，会直接让用户做阴茎背阻手术，但因其射精并非只是来自生殖器的刺激，大脑兴奋过高，完全不需要刺激生殖器一样会射精，所以这个方法也很难彻底解决问题很多用户都是走过以上弯路后，无意中了解到铁牛的课程，看到了希望，目前解决男性早泄问题，最靠谱的就是通过行为训练，不断练习，提高大脑对性刺激的耐力，学习对大脑性兴奋的控制能力以及对射精紧迫感的消退能力，从根本上改变早泄的习惯，重新培养成可控制射精时间的好习惯。与以往的包装设计的不同之处在于，此类产品由于需要考虑消费者的私密性，避免在包装上过分直白的体现产品的属性或功效，避免尴尬。  设计总监：郭郭设计师：思言、灰灰效果展示：王健  愿我国的设计越来越好，愿设计行业越来越好！  

搏派体能俱乐部vi设计

差异化不是为了另类而另类，而是这种特立独行刚好契合品牌的主张

 搏派体能俱乐部之所以不叫健身房，是因为与健身房确实有很大区别。搏派致力于青少年武术训练多年，从专业的角度来讲，由于配备真正专业的教练团队，无论在武术还是在健身方法上，都有巨大的竞争优势。这种竞争优势体现在一旦进行对比，非业内人士也能直观感受到专业教练和非专业教练之间的差距。也正是这个原因，搏派能够接受用更自我的方式做视觉传达。健身房设计中惯用五彩缤纷的色彩营造气氛，搏派却只用黑白色，有两个主要原因，一是在经营主张上，训练要达到专业性，用黑白分明的色彩来表达态度；二是与健身房的目标客户有非常大的区别，消费心理也不同，健身房的消费者更倾向于锻炼或是让自己更美，心态是享受和愉悦的，搏派的客户是来这里进行专业的训练，要在专业层次上达到一定的高度。因此在视觉上传递足够简单的信息，排除干扰。在vi设计中深挖差异化价值，和视觉差异化上并不是为了差异而差异，而是这种特立独行能够刚好契合品牌的独特主张。

八月的茶vi设计、包装设计

好的品牌让你过目不忘，好的饮品让你欲罢不能

饮品是人们常见的消费类商品，与生活密不可分，大街小巷可见到的饮品品牌层出不穷，在竞争如此激烈的市场环境之下，想要打造一个能够持续盈利，并不断提升品牌价值，其实商业逻辑就回归到了非常“简单”的层面。产品是整个品牌的核心，经过7年的产品研发，八月的茶对于产品有充足的信心可以征服消费者。产品的原料、技术、设备等等的因素，决定了八月的茶的饮品在颜值上和口味上都可以碾压本区域的竞争对手。接下来需要做的就是保持品质，并继续进行产品的研发从而立足这一品类的市场。VIS设计的视觉表达上，采用色彩层次的递进，logo用简洁的图形，单一的色彩形成与五彩缤纷产品的反差。这种冲击感让人会将更多的注意力放在产品上面，去品位和享受美妙饮品带来的愉悦之感。八月的茶，碰出缤纷色彩！

莲藕荷叶膏滋补品包装设计

中华老字号的商业逻辑，不再是“倚老卖老”

 当提起中华老字号，很多人会想到同仁堂，东来顺等等的百年老店，目前多数的老字号都是百年前或者几十年前出现的。鹤年堂作为第一个中华老字号，有六百多年的历史，可谓是真正的“老北京”。成立于1405年的鹤年堂，在漫长的历史中，经过历代人的传承和发展，养生理论和方法逐步完善，在技术上鹤年堂的确是占有相当明显的优势。六百年的历史也是鹤年堂的优势，但是在当今的市场竞争中，若单纯的依赖“中华老字号”就想要在竞争中胜出的概率微乎其微。在鹤年堂不断开拓新销售模式，进军电商市场之后，也在拼杀中发现了自身存在的问题。没有一个符合目标客户审美的视觉，就无法在其心中留下印记，自然销售情况也不会乐观。设计的角度，不是设计师站在“艺术家”的角度忘我的创作，也不是甲方一味的想要表达自己的全部优势。而是在目标客群中寻找与产品的关联点。把关联点通过恰当的语言“说”出来，让他（她）听得懂。设计简述：常有客户的想法是，我有三种产品，想要用同一种包装，这样节约成本。鹤年堂的莲藕荷叶膏由于已经具备了丰富的销售经验，我们决定反其道而行之。一个产品，分成三个视觉，涵盖工作、旅行、生活，呼应了此产品以三盒为单位销售的特点。工作的场景  你认真的样子真美旅行的场景  你值得拥有最好的生活的场景  精神的富足以上表达了现代女性的态度-物质独立，精神富足，内心充盈更注重高品质的生活和精神层面的东西洁身自好-白经济独立-富内外兼修-美  

南北缘品牌升级，矿泉水包装设计

品牌内容的构建没有偏差，视觉表达就不会出错

一．品牌内容询问： 品牌名称：南北缘品类名称：天然矿泉水水源区位：长白山脉（集安市）Slogan（广告语）：  神游高句丽古国，畅饮长白山甘泉购买理由：终端推荐、对新品好奇、口感良好、握感舒适、整体透亮干净等销售渠道与区域：当地既定渠道，以及一定地域辐射范围的C端市场。品牌主张：南北方兄弟情义的升华（主要股东分别为南方人和北方人）  二．品牌现状分析： 品牌主张存在问题：虽然是品牌创立之初的真实写照，但是作为宣传品牌的点，与目标客户毫无关联，并不会增加客户信誉度美誉度。现款产品包装问题：1. 无购买理由。2. Logo设计虽具备很高识别度，但过于随意，不符合审美。3. 用品牌名称作为产品品名，消费者不知所云。4. 瓶体、标签价值感差，与售价形成冲突。提出卖点存在问题：终端推荐，对于包装设计，并无太大的指导性作用，且产品的终端推荐很难从始至终持续进行。对新品好奇，消费者对新品的好奇心是有的，但是是否成交还是依赖于卖点是否清晰，客户是否信任，因此新品好奇也不能作为核心卖点。口感良好，握感舒适，整体透亮干净。好的饮用水都应该具备这几个条件，提出如此的销售主张也并不会对销售有促进作用。 三．解决方案： Logo设计：用设计字体作为品牌logo，在不牺牲识别性的前提下，提高美观程度，和信赖感。品牌主张：品牌名称要继续沿用南北缘，因此在主张上，由股东之间的南北方兄弟情谊升华，变更为，坐落在北方的品牌，能够让南北方的消费者都能引用到优质水源，以此来建立品牌与受众之间的关联性。卖点提炼：根据产品本身的特征提炼如下几个卖点：1. 富锶，含偏硅酸2. 长白山脉3. 天然水4. -660米作业深度在上述几个卖点中，1是有效卖点，但会增加受众对产品卖点的理解成本，放弃；2是有效卖点，但在长白山脉的区位上，恒大冰泉，农夫山泉，泉阳泉等高知名度的品牌都在此有生产基地，放弃；3是有效卖点，但在销售区域内，极少见到有饮用水品牌用天然水作为销售主张；4是有效卖点，但这样的卖点并未占据第一的优势，可以作为卖点，但并非核心。经过与有关部门的沟通，天然水这个概念运用于产品的卖点和产品的品名合理合法，经过对市场的分析和竞品的考察，最终决定用天然水作为产品的品名，品名即为产品的卖点，辅助源自长白山-660m地下水，强化受众对产品的信任感。 产品的独特销售主张，就是产品的差异化策略。差异化是相对的，理论上并不存在绝对的差异化，差异化可以是我有你没有，也可以是我有你也有，但是你没说。 

不可思意烘焙VI设计

以差异化定位在红海中赢得市场

在已经看似饱和的红海市场，新品牌还能够在战场上获取自己的生存空间吗？红海中所谓的饱和指的是在同一个客户心智的记忆点的饱和。我国人口众多，庞大的需求量让绝大多数的行业都能处处充满商机。胜败的关键已不是单纯是你的产品如何。是否能够抢占客户的心智（品牌认知），是否有足够打动人心的独特价值（获得客户粘性）是每一个企业经营者必须考虑的问题。烘焙行业在市场上的竞争已经非常激烈，作为一个新品牌，不可思意在战略上做出了明确的布局，并不会直指某一个品牌作为竞品来拼个高下。而是另辟蹊径，用差异化定位来赢得属于自己的市场（具体定位不赘述，届时会有发布会等一系列活动能更清晰准确的阐述）。既然是差异化定位，就意味着从视觉表达要有明晰的特征来划清与竞争对手的界限。与此同时还需要兼顾识别性和易记性，简述VIS的思路就是，用尽可能简单的方式作为logo，用丰富的延展来支撑品牌的理念。总结：抢占顾客心智（品牌认知）-- 品牌独特价值（客户粘性）-- 科学的品牌维护（持续提高品牌美誉度）

节日礼盒包装设计

用视觉的力量，在众多礼盒中脱颖而出

纳福礼盒：礼盒的名称叫做纳福，这是针对性很强的节日产品礼盒，为中国的春节专供。需要醒目的红色来突出节日的氛围，为了在用红色的同时能够体现产品的差异化，插画的设计上采用市面上比较少见的画风。用看似“拙劣”的绘画方式来给受众回归童趣的代入感。过年送祝福，送快乐，送童趣，送好产品。杂粮礼盒：作为大米礼盒的姊妹产品，森百味的杂粮礼盒有着类似的布局方式，在色彩上，相比大米礼盒更加丰富，以支撑杂粮的多样性。杂粮的食用者的年龄段在不断的向年轻群体扩展，越来越多的年轻消费者由于对健康的追求和消费方式的引导逐渐接纳杂粮。让购买者，或是食用者都能在拿到森百味的杂粮礼盒的时候能够对产品，对品牌有更深刻的印象。在礼品的功能性上，也能在礼尚往来中提高记忆点。

星桥新媒体VIS设计

星桥新媒体，新电商模式下的商业新星

 星桥所属行业是新媒体，主营项目是通过新电商模式，以及正能量的内容，用直播的形式传递给受众。逻辑梳理是VI设计的重中之重，通过对企业的系统梳理，来了解竞争对手是什么样子，我们应该是什么样子；竞争对手有什么优势劣势，我们有什么优势劣势；我们应该从那个突破口入手来做到差异化，并且还要去符合互动传播的要求？画面未动，思维先行。有了深度的逻辑梳理，是做好VIS的前提。设计简述：星桥，在字面上可以解释为通向明星之路的桥梁，但这个名称在新媒体行业中很难被识别和记忆。为了避开这一“弱点”，引出一个概念：超级符号。用超级符号来提高企业的识别性和易记性。星，猩同音，且星星是一种娱乐性，综艺感很强的动物，因此属性上具备行业通性，能在不改变名称的前提之下，极大提升了企业的识别性和易记性。在英文简称上也做了相应的调整。Star of bridge是星桥最直接的翻译，但在逻辑上，是成为Star的桥梁，从主观来讲是被动的。改为Star of link。星桥是一个纽带，在成功之路上，除了有一个好平台，还需要自身的努力。这也呼应了星桥积极向上的执业追求。logo及VI延展均采用平面化的前瞻性风格。 

稻花香 大米包装设计

颠覆传统意识形态的大米包装设计

  森百味大米的销售渠道并不是只做线上，在全国的华润也都有销售，考虑到货品的陈列，可以通过颜色来区别于竞争对手。通过对大米在各大商超的线下销售情况的调查中发现，几乎看不到黑色包装的大米产品，于是确定了包装以黑色为主的策略。现产品已经上市，销售情况良好。设计简述；世界上有接近一半的人口都以大米为食，在餐桌上有着不可替代的地位。在中国的文字中，往往“饭”字可以特指“大米饭”。可见在中国，大米对于国民来说有多么的重要。作为全球最重要的水稻主产区之一，中国有着很大的大米产量。但是，并不是所有产地的大米都能够做到食味微甜，绵软略粘，芳香可口。在中国东北这片拥有独特的地貌，气候，土壤，水质等等自然优势区域，稻花香大米，让人交口称誉。黑色食品包装确实有挑战性，但也是突破，并且大米也并非是那种开袋即食食品。所以用黑色并不会打碎大米自身给消费者带来的原始印象，相反，黑色与大米白色相会对比，使大米更加有质感，凸显其晶莹剔透，所以可行。但是包装主要是告诉消费者我卖的是什么，因此，包装的主体用一碗米饭，直接明了，再加以水稻的雏形元素加以修饰进行搭配设计，主次分明。以简约的风格突出重点。加上针管笔纹理层次，使其形成风格，具有艺术感，是商业与艺术结合起来。